SEO, "arama motoru optimizasyonu"
veya "arama motoru optimize edici" için kullanılan bir kısaltmadır. Bir
SEO ile çalışmaya başlamak önemli bir karardır. Elde edebileceğiniz
avantajların yanı sıra sorumsuz bir SEO'nun sitenize verebileceği
zararı da araştırmayı unutmayın. Pek çok SEO ve diğer acente ve
danışmanlar, web sitesi sahiplerine faydalı hizmetler sunar. İşte bu
hizmetlerden bazıları:
- Sitenizin içeriğine ve yapısına ilişkin önerilerde bulunma ve mevcut önerileri inceleme
- Web sitesi geliştirme konusunda teknik öneriler: örneğin,
barındırma, yeniden yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı
- İçerik geliştirme
- Online işletme geliştirme kampanyalarının yönetimi
- Anahtar kelime araştırma
- SEO eğitimi
Google arama sonuçları sayfasının genellikle ödemeli reklamlar ve
ücretsiz, organik arama sonuçları içerdiğini unutmayın. Organik arama
sonuçlarımızda görünmek için hiçbir ödeme yapmanız gerekmez ve
Google'da reklam vermeniz, sıralamanızı yükseltmez. Web Yöneticisi Araçları, resmi Web Yöneticisi Merkezi blogu ve tartışma grubumuz
gibi ücretsiz kaynaklarda, sitenizi organik arama için nasıl optimize
edebileceğiniz konusunda bol miktarda bilgi bulabilirsiniz. Bu ücretsiz
kaynakların çoğuna ve ödemeli aramaya ilişkin bilgilere Google Web Yöneticisi Merkezi'nden erişebilirsiniz.
SEO araştırmanıza başlamadan önce tüketici olarak bilgi sahibi olmanız
ve arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız çok faydalı olur.
Şuradan başlayabilirsiniz:
Bir SEO ile çalışmayı düşünüyorsanız ne kadar çabuk harekete
geçerseniz o kadar iyi olur. Bir siteyi yeniden tasarlamayı veya yeni
bir site başlatmayı düşündüğünüz zaman, SEO ile çalışmaya başlamak için
çok uygundur. Bu şekilde SEO ve siz, daha en başından sitenizin arama
motorlarına uygun bir şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz. Ancak,
iyi bir SEO, mevcut bir siteyi de iyileştirmeye yardımcı olabilir.
SEO'ya yöneltebileceğiniz yararlı sorulardan bazılarını aşağıda görebilirsiniz:
- Geçmiş çalışmalarınızdan örnekler göstermeniz ve başarı öykülerini bizimle paylaşmanız mümkün mü?
- Google Web Yöneticisi Kuralları'na uyuyor musunuz?
- Organik aramaya ek olarak online pazarlama hizmetleri sunuyor musunuz?
- Ne kadar zamanda, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz?
- Sektörümdeki deneyiminiz nedir?
- Ne kadar zamandır bu işle ilgileniyorsunuz?
SEO'lar, müşterine değerli hizmetler verebilir; ancak etik kuralları
gözetmeyen bazı SEO'lar, saldırgan pazarlamacılık anlayışları ve arama
sonuçlarını haksız biçimlerde kullanma girişimleri yüzünden tüm sektörü
şüpheli duruma düşürmüştür. Kurallarımıza uygun olmayan uygulamalar,
sitenizin Google dizininden kaldırılmasına yol açabilir. Aşağıda dikkat
etmeniz gereken bazı konular sıralanmıştır:
- Size durup dururken e-posta gönderen SEO firmalarına ve web danışmanlıklarına veya acentelerine karşı tetikte olun.
Şaşırtıcı ama bizler de bu spam e-postalardan alıyoruz:
"Sevgili google.com,
Web sitenizi ziyaret ettim ve başlıca arama motorları ile dizinlerin çoğunda bulunmadığınızı fark ettim..."
"Gece
yağ yakmaya" yönelik rejim hapları veya görevinden alınmış kişilerden
fon aktarımına yardımcı olma talebinde bulunma konusunda gösterdiğiniz
şüpheciliğin aynısını arama motorlarına ilişkin istenmeyen e-postalar
için de gösterebilirsiniz.
- Kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez.
Sıralama garantisi veren, Google ile "özel ilişkisi" olduğunu ileri
süren veya Google'a "öncelikli gönder" hizmetinin tanıtımını yapan
SEO'lara karşı dikkatli olun. Google için öncelikli gönderme yoktur.
Aslında, bir siteyi doğrudan Google'a göndermenin tek yoluURL Ekle sayfamızı kullanmak veya bir Site Haritası kullanmaktır. Üstelik bunun için hiçbir ücret ödemeniz gerekmez.
- Gizemli ve amaçlarını açıkça ifade etmeyen şirketlere karşı dikkatli olun.
Belirsiz konularda açıklama yapmalarını isteyin. SEO sizin adınıza
giriş sayfaları veya "ıskarta" etki alanları gibi aldatıcı veya
yanıltıcı içerik oluşturursa, siteniz Google dizininden tamamen
kaldırılır. Son olarak, birlikte çalıştığınız şirketlerin
faaliyetlerinden sorumlusunuzdur, bu nedenle söz konusu şirketlerin
size hangi amaçla "yardımcı olduklarını" tam olarak bilmeniz gerekir.
- Asla bir SEO bağlantınız olmamalı.
"Hepsi
ücretsiz" bağlantılarının, bağlantı popülerlik planlarının etkisi veya
sitenizin binlerce arama motoruna gönderme hakkında konuşan SEO'lardan
uzak durun. Bunlar, başlıca arama motorlarının sonuçlarında
sıralamanızı, en azından sizin pozitif olarak düşündüğünüz şekilde
etkilemeyen yararsız denemelerdir.
- Makul bir biçimde seçim yapın.
Bir SEO ile
çalışıp çalışmayacağınızı düşünürken, sektör ile ilgili birkaç
araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Bunu yapabilmenin bir yolu elbette
Google'dır. Basında yer alan ders verici hikayeleri de
inceleyebilirsiniz. Örneğin saldırgan bir SEO hakkında çıkan şu
makaleyi (İngilizce) okuyabilirsiniz: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html.
Google,
özel şirketlerle ilgili yorumda bulunmamakla birlikte kabul edilmiş iş
davranışının açık bir şekilde kapsamı dışında kalan uygulamaları takip
eden ve kendilerini SEO olarak adlandıran firmalarla karşılaşmıştır.
Dikkatli olun.
- Paranın nereye gittiğini anlamaya çalışın.
Google,
bize asla arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama sözü vermez; ancak
diğer pek çok arama motoru tıklama başı ödeme veya ekleme başı ödeme
sonuçlarını normal web arama sonuçlarıyla birleştirir. Bazı SEO'lar
size, arama motorlarında üst sıralara yerleştirme sözü verecek ancak
sizi arama sonuçları yerine reklam bölümüne yerleştirecektir. Birkaç
SEO diğer arama motorlarını "kontrol" ettikleri görünümü yaratmak ve
kendilerini tercih edilen konumunda göstermek için teklif fiyatlarını
gerçek zamanlı olarak değiştirecektir. Reklamlarımız açık bir şekilde
etiketlendiği ve arama sonuçlarımızdan ayrı tutulduğu için bu oyun
Google'da işe yaramaz.
ancak birlikte çalışmayı düşündüğünüz SEO'lara hangi ödemelerin kalıcı
eklemeye, hangilerinin geçici reklama gittiğini sorun.
Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği en yaygın suiistimaller nelerdir?
En yaygın hile, aldatıcı yönlendirmeler vasıtasıyla kullanıcıları
siteye yönlendiren "gölge" etki alanlarının yaratılmasıdır. Söz konusu
gölge etki alanlarının sahibi genellikle, müşterinin adına çalıştığını
iddia eden SEO'lardır. Bununla birlikte ilişkiler bozulduğunda SEO etki
alanını farklı bir siteye hatta bir rakibin etki alanına
yönlendirebilmektedir. Böyle bir şey olduğunda, müşteri SEO'nun tümüyle
sahip olduğu rakip siteyi geliştirmek için ödemede bulunur.
Diğer bir hatalı uygulama ise, anahtar kelimelerle yüklü "giriş"
sayfalarını müşterinin sitesinde herhangi bir yere yerleştirmektir. SEO
bu uygulamanın daha fazla sorgu yapılabilmesi için sayfayı daha uygun
hale getireceği sözünü verir. Bu doğası gereği yanlıştır, çünkü tek tek
sayfalar çok çeşitli anahtar kelimeler ile nadiren alakalıdır. Bununla
birlikte söz konusu hilelerin daha sinsisi, bu giriş sayfalarının,
genellikle SEO'nun diğer müşterilerine ait gizli bağlantıları
içermesidir. Bu tür giriş sayfaları sitenin bağlantı popülerliğini
yavaş yavaş azaltmakta ve siteyi çirkin ve yasadışı içeriğe sahip
sitelere SEO ve SEO'nun diğer müşterilerine yönlendirmektedir.
Dikkatli olunması gereken diğer noktalar nelerdir?
Kötü niyetli bir SEO karşısında dikkat etmeniz gereken birkaç uyarı
işareti vardır. Tüm işaretleri bu listede sıralamak mümkün olmadığından
herhangi bir şüpheniz varsa, içgüdülerinize güvenmeniz gerekir. SEO:
- gölge etki alanlarına sahipse
- giriş sayfaları üzerine diğer müşterilerine ait bağlantıları koyuyorsa
- adres çubuğundaki anahtar kelimeleri satmayı teklif ediyorsa
- gerçek arama sonuçları ile arama sonuçlarında görünen reklamları ayırt etmiyorsa
- sıralamayı ancak herhangi bir şekilde bulabileceğiniz anlaşılması güç, uzun anahtar kelime öbekleri üzerinde garanti ediyorsa
- birden çok takma ad veya sahte WHOIS bilgilerini kullanıyorsa
- trafiği "sahte" arama motorlarından, casus yazılım veya kötücül yazılımlardan alıyorsa
- Google dizininden kaldırılmış veya Google'da listelenmeyen etki alanlarına sahipse ondan bir an önce uzaklaşın.
Bir SEO tarafından herhangi bir şekilde aldatıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz.
Federal Ticaret Komisyonu (FTC) aldatıcı veya haksız iş uygulamaları
hakkındaki şikayetleri işleme koymaktadır. Şikayette bulunmak için http://www.ftc.gov/ adresini ziyaret edin ve "Online Şikayet Et" seçeneğini tıklayın, 1-877-FTC-HELP numaralı telefonu arayın veya şu adrese yazın:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
Şikayetiniz, ABD dışında bulunan bir şirket hakkındaysa lütfen şikayetinizi http://www.econsumer.gov/ adresine gönderin.
Kaynak : Google
